Optimalisasi Pemasaran UMKM Melalui Platform Digital TikTok Shop dan Peningkatan Branding Melalui Logo Produk
Dibuat : 2024-03-14 10:13:17
WONOGIRI, 08 Februari 2024 – Mahasiswa Universitas Sebelas Maret (UNS) mengadakan Sosialisasi Optimalisasi UMKM Melalui Platform Digital dan Peningkatan Branding melalui Logo Produk dalam progrm Kuliah Kerja Nyata (KKN) Kelompok 26 periode Januari-Februari 2024, yang beranggotakan Muhammad Iksan Bima Aria Pratama (FT), Muhammad Choirul Anam (FEB), Alka Adi Nugroho (FT), Reyza Fachrezy Putra (FT), Muhammad Nur Hidayat (FT), Monalisa Indah Parawansa (FP), Zahra Fadilla Ekasuci (FT), Arlinda Dwi Restanti (FMIPA), Yuliyana Ayunta Solikhah (FMIPA), dan Ayu Nur Fayza (FIB).
Kelompok 26 KKN UNS menjadi salah satu kelompok KKN UNS yang mengusung tema pengembangan desa wisata. Salah satu program kerjanya yakni menyasar pada UMKM. Hal ini dilakukan karena UMKM memiliki keterkaitan timbal balik dalam pengembangan desa wisata dan ekonomi. UMKM merupakan representasi kegiatan bisnis pada desa wisata yang berkontribusi pada aspek amenity dan sebaliknya, desa wisata memberikan dampak positif bagi kesuksesan bisnis dengan mendiversifikasi resiko usaha sehingga akan mendukung stabilitas ekonomi.
Dalam upaya pelaksanaan program kerja ini, dilakukan observasi singkat untuk mengetahui kondisi UMKM di Desa Kepyar. Dari observasi singkat ini, didapatkan hasil dimana UMKM Desa Kepyar memiliki potensi untuk mendukung pengembangan desa wisata terutama untuk UMKM yang melibatkan komoditas lokal mete. Hasil lainnya didapati beberapa tantangan yang dihadapi pelaku UMKM salah satunya terkait pembangunan branding. Jika dilihat dari hasil produksi, beberapa UMKM masih menggunakan packaging yang konvensional dan sederhana sehingga dinilai kurang berdaya saing untuk pangsa global.
Menurut Arlinda Dwi Restanti, "Kegiatan sosialisasi dilakukan dengan tujuan memberikan pengetahuan kepada para pelaku UMKM di Desa Kepyar mengenai pentingnya kemasan dan logo pada produk untuk membangun serta meningkatkan branding usahanya. Melalui pengetahuan dan ilmu yang dibagikan, diharapkan hal tersebut dapat memberikan perspektif lebih maju yang mendorong transformasi sumber daya manusia UMKM Desa Kepyar untuk lebih produktif, kreatif dan inovatif dalam menghasilkan produk berdaya saing global."
Penyelenggaraan kegiatan sosialisasi mendapatkan respon positif dari para pelaku UMKM di Desa Kepyar beserta Kepala Desa Kepyar. Kegiatan ini terselenggara dengan antusiasme baik dimana peserta sosialisasi dengan serius menyimak materi yang diberikan. Adapun dalam kegiatan sosialisasi ini, peserta diberikan wawasan ilmu melalui pemaparan materi yang disampaikan oleh pembicara meliputi pemaparan konseptual digital marketing dan branding, urgensi kemasan dan logo produk dalam membangun branding, strategi/cara menciptakan logo dan kemasan yang berdaya pikat khas, dan menunjukkan beberapa contoh logo dan kemasan. Pada kegiatan sosialisasi ini juga terdapat sesi QnA yang dimaksudkan untuk membangun interaksi antara pembicara dengan peserta. Sesi ini menjadi semacam diskusi terbuka untuk menjawab permasalahan kondisi yang dihadapi oleh pelaku UMKM Desa Kepyar serta mengukur seberapa jauh materi tersampaikan. Hasil dari adanya sesi ini adalah didapatkannya insight baru bagi para pelaku UMKM di Desa Kepyar.
Dengan terselenggaranya kegiatan sosialisasi ini, para pelaku UMKM Desa Kepyar yang menjadi peserta telah mendapatkan pemahaman baru mengenai strategi peningkatan branding melalui media kemasan dan logo. Dalam rangkaian agenda yang telah dilakukan, untuk lebih meningkatkan potensial UMKM di Desa Kepyar beberapa tindak lanjut yang diperlukan yakni terkait variasi materi sosialisasi sehingga dapat lebih mengeksplor strategi pengembangan UMKM Desa Kepyar serta dibutuhkan pendampingan tersendiri untuk dapat langsung mengaplikasikan ilmu yang telah diberikan.
Selanjutnya, dilakukan pendampingan digital marketing menggunakan TikTokShop, Menurut Muhammad Choirul Anam "kegiatan pendampingan yang dilaksanakan bertujuan untuk memberikan pemahaman yang lebih baik kepada UMKM mengenai pentingnya digitalisasi pemasaran. Selain itu, melalui kegiatan ini, peserta juga diperkenalkan dengan TikTokShop sebagai salah satu platform digital yang efektif untuk pemasaran UMKM". Tujuan lain dari kegiatan ini adalah untuk meningkatkan pemahaman dan keterampilan peserta dalam menggunakan TikTokShop untuk memasarkan produk UMKM. Selain sosialisasi, kegiatan ini juga melibatkan pendampingan langsung kepada UMKM Desa Kepyar, termasuk kepala desa, dalam mengimplementasikan pemahaman dan keterampilan yang telah diperoleh.